ATI dejará de existir como marca, aunque sus futuros productos se seguirán desarrollando, eso sí, bajo el nombre de AMD. Desde la compra de ATI por parte de AMD en 2006, ha habido cierta confusión en cuanto al nombre de las tarjetas, llamadas ATI Radeon y AMD Radeon, generando desconcierto entre los usuarios menos informados. Ahora, AMD será la marca visible, mientras que ATI se irá desvaneciendo progresivamente.

Tengamos en claro que los productos ATI no se van a dejar de fabricar, el cambio sólo afecta al nombre, ya que es una decisión que afecta a la estrategia de mercado de AMD. El cambio lo podremos apreciar en la nueva serie de gráficas AMD (la serie 6000). Esto afecta a las tarjetas Radeon y FirePro, que dejan de incorporar el logo y nombre de ATI para hacerlo con el de AMD.

AMD sigue con la idea de categorizar próximamente los sistemas -procesador + gráfica- en varios niveles bajo el nombre Vision. Esto es parecido a las categorías que Intel da a sus procesadores i3, i5 e i7. Los procesadores mantendrán su logo individual, dependiendo de la familia a la que pertenezcan, Phenom, Athlon, etc. AMD irá incluyendo estos nombres gradualmente.

La desaparición de una marca mítica como ATI hará que se pierda parte de tradición, aunque el movimiento puede hacer que AMD sea más visible al público y que se tenga clara la visión de las dimensiones que tiene la empresa, afectando positivamente a su mayor entrada al mercado.